Dans la plupart des cas, les clubs passent par des équipementiers pour mettre à disposition des fans les produits de merchandising. Dans un article du Guardian paru après le match de coupe de monde entre l’Angleterre et la France en 2022, Anita Asante écrit que la plupart des personnes sont tellement préoccupés par la vitesse, le contrôle du ballon et les dribbles de joueurs comme Ousmane Dembélé et Kylian Mbappé, maillot de foot 2023 que les meilleurs attaquants comme Olivier Giroud sont négligés.
